Demna в Gucci: Как бунтарь моды возрождает глобальный бренд

За кулисами своего первого показа Десамна, одержимый модельер, осматривает моделей, выстроившихся в коридоре, где царила суета парикмахеров и охраны. «Чувство, когда кто-то влюбляется? У меня оно есть сейчас», — делится он. «Я также беспокоюсь о миллионе вещей — обуви, поте — но мы не можем это контролировать, так что волноваться бесполезно, видимо». Он улыбается. «Я где-то это прочитал».

Показ пройдет во Дворце искр (Palazzo delle Scintille) в Милане, который Десамна преобразил в площадку для Gucci. Его вдохновили галереи Уффици во Флоренции, исторический и духовный дом бренда, и с разрешения Уффици он заказал копии нескольких классических статуй. Они украсили периферию внутреннего зала дворца, который спускается ступенями, напоминающими амфитеатр, к длинному центральному коридору, предназначенному для подиума. «По сути, мы построили музей для показа», — говорит Десамна. «Моя идея была вернуть Gucci в центр внимания итальянского Возрождения». Были, конечно, и другие цели. Когда гости занимают места во Дворце искр, кто-то шепчет: «Здесь так много супермоделей».

Действительно так. В показе участвуют Кейт Мосс, Карли Клосс и Габбиетте, а также фигуры, непривычные для подиума, такие как рэперы Феймпинк и Неттспенд. («Я пригласил в каст людей, которых всегда хотел встретить», — объясняет мне Десамна).

Когда гаснет свет, по подиуму разливается яркий луч. В него ступает модель Чарли Джонс в облегающем белом платье без рукавов с высоким воротником и с классической черной сумкой Gucci. Платье настолько облегающее и открытое, что демонстрирует татуировку на верхней части бедра. («Я никогда не была так сосредоточена на своем теле», — говорит Десамна. «У меня был отличный терапевт 10 лет, и, наконец, я начала себе нравиться»). Джонс, трансгендерный мужчина, быстро шагает, за ним следует подтянутый мужчина в белых брюках и похожей рубашке. Показ, как и все работы Десамны в Gucci, смешивает мужские и женские образы. «Я считаю, что разделение моды по полу — это очень устарело, я думаю, в этом есть системный сбой», — говорит он. Когда мимо проходит мускулистый мужчина, кто-то восклицает: «Вау».

В отличие от своего обычного стиля, когда в Balenciaga он славился буйными, усиливающимися презентациями, показ расцветает поэтичными платьями из пайеток, и мужчины-модели проходят босиком. «Это очень романтично, очень в духе Боттичелли, почти так, словно они сошли с картины», — объясняет он. «Это другой тип красоты, к которому я никогда не прикасался — более классическая красота, но усиленная, преувеличенная». Когда появляется Мосс, чтобы завершить показ, в черном платье из пайеток с открытой спиной, раздается радостный крик: старый образ обрел новую жизнь.

В 1993 году семья Десамны бежала из родного города Сухуми, Грузия, спасаясь от этнических чисток, и оказалась в Тбилиси. Одной из его первых работ в 17 лет было синхронное озвучивание новостей Reuters для грузинского телевидения, и с тех пор он редко успешно избегал новостей. (11 сентября 2001 года, когда в Нью-Йорке поступали ужасающие сообщения, именно молодой Десамна делал синхронный перевод для грузинской аудитории). Он также никогда долго не задерживался на одном месте.