Должны ли бренды быть покровителями искусства и культуры?

Чтобы отпраздновать партнерство, бренд провел мероприятие в своем магазине совместно с Substack во время Каннских Львов. На мероприятии французская романистка Полин Кляйн, модный автор Плам Сайкс и глава международного Substack Фарра Сторр провели панельную дискуссию о том, как бренды могут поддерживать искусство, креативность и глубокое мышление на платформе Substack. «Сегодня доказательства искреннего интереса и устойчивых связей имеют больший вес, чем широкая, мгновенная привлекательность», — добавил бренд.

Покровительство также не обязательно должно начинаться с грандиозных культурных амбиций. Салазар утверждает, что бренды могут начать с людей и сообществ вокруг них. «Мы как бы перешли к слишком широкой картине. Если просто приблизиться, если вы можете оказать немедленное местное влияние на окружающую среду, это станет эффект домино, который может разрастись и оказать влияние», — говорит она. «Мы не должны уноситься попытками спасти мир. Если вы можете сделать свой уголок мира лучше, это тоже очень сильно повлияет».

Иногда это может быть так же просто, как справедливая оплата труда. «Начните с оплаты творческих людей и талантов, с которыми вы работаете, по конкурентоспособной ставке, отражающей рыночную стоимость, и действительно поддерживайте их и цените их так же, как они добавляют вам ценности», — добавляет Салазар.

Это также может быть признание и продвижение тех, кто работает в творческих ролях, которые не всегда получают освещение. Журнал Outlander недавно опубликовал пост, посвященный своему первому стажеру, Кайре Коулман, с подписью: «Мы хотели использовать нашу платформу, чтобы осветить роль, которая слишком быстро проходит в этой индустрии и которую часто упускают из виду, но которая на самом деле является одним из самых важных начал карьеры». В карусели Коулман поделилась тем, чему она научилась во время стажировки; пост получил более 6400 лайков.

Это новое предложение о покровительстве появляется в то время, когда в Лондоне возникает множество новых культурных событий, от Soho Reading Series, состоящей из литературных мероприятий, основанных Томом Уиллисом, до Singing With My Friends, караоке-вечера, который стал неотъемлемой частью светской жизни города.

«В конечном итоге, вещи, созданные без намерения быстро коммерциализировать, всегда кажутся намного более захватывающими», — говорит музыкальный и культурный журналист Шаад Д’Суза, который в прошлом году превратил свой аккаунт в Instagram в Shaad Magazine, сделав ставку на постоянный спрос на тексты в условиях испытывающего трудности медиапространства. «Странно думать о том, что бренд мог бы получить, отдав крошечную часть своих денег тому, кто мог бы сделать с ними великие дела», — говорит он. «Причина, по которой многие бренды терпят неудачу, заключается в том, что они не могут связаться с этой неуловимой вещью, которую ищут люди. Единственный способ достичь этого — это строить эти отношения».

В конечном итоге, покровительство означает, что бренды принимают иной образ мышления: отступают от культуры, а не всегда пытаются поставить себя в ее центр, признавая при этом, что ценность не всегда заключается в собственном творческом видении бренда, а в предоставлении другим ресурсов для реализации их видения. Это не означает, что бренды должны быть альтруистичными, или что отношения перестают быть коммерчески полезными, покровительство всегда подразумевало обмен ценностями. Отличительная черта состоит в вере в то, что культура заслуживает поддержки сама по себе, а не является чем-то, что можно использовать для достижения актуальности.