От Ноттинг-Хилла до Рио: Руководство брендов по Карнавалу

Уже через несколько дней улицы Западного Лондона будут заполнены семьями, любителями рейвов и историческими звуковыми системами для Карнавала в Ноттинг-Хилле (30-31 августа). Среди них на баннерах и в раздаточных материалах будут мелькать логотипы множества брендов. Это ставит вечный вопрос: что, если вообще что-то, подходит для коллаборации с Карнавалом?

Подобные вопросы возникают и в связи с другими публичными уличными праздниками по всему миру, включая ежегодный Фестиваль музыки (Fête de La Musique) в июне, который зародился в Париже в 1982 году, а теперь проходит по всей Франции, и карнавал в Рио-де-Жанейро в феврале. Все эти фестивали имеют корни или тесные связи с диаспорой чернокожих, поэтому компании, желающие войти в это пространство, должны действовать деликатно и с уважением, заранее изучив контекст, чтобы ставить бренд на второе место, а не на первое.

Цифры подтверждают потенциал для узнаваемости бренда, но также и для пристального внимания к нему. Согласно исследованию экономиста JN Bank Джеймса Уильямса, проведенному по заказу издания The Voice в 2024 году, прямой или чистый экономический эффект от Карнавала в Ноттинг-Хилле составляет более 396 миллионов фунтов стерлингов в год. В марте этого года мэр Лондона объявил о выделении дополнительных 4,66 миллиона фунтов стерлингов на Карнавал, чтобы помочь с потенциальной переполненностью. В последние годы количество посетителей Карнавала исчислялось от одного до двух миллионов человек. По данным Королевского района Кенсингтон и Челси в Лондоне, в 2025 году на мероприятии было представлено 36 звуковых систем, 48 мас-групп (традиционных костюмированных танцевальных коллективов) и 250 уличных торговцев. Неудивительно, что такие бренды, как Adidas, Stüssy, Puma, Diesel и Converse, появлялись здесь на протяжении многих лет, привлеченные потенциалом мероприятия для охвата как онлайн, так и офлайн.

Фестиваль музыки в Париже этим летом привлек около двух миллионов посетителей со всего мира и, как и прошлогодний Ноттинг-Хилл, не обошелся без активаций. Chloé Parfums занял популярное кофейное заведение Merlo Caffè, предложив диджей-сеты, напитки, вдохновленные ароматами, и пространство для семплинга продукции для небольшой аудитории из ста с небольшим человек. Byredo применил более демократичный подход, пригласив местного диджея Broodoo Ramses и ирано-голландскую певицу Sevdaliza выступить перед своим магазином в районе Маре, выпустив контент в TikTok и Instagram, такой как интервью в формате vox-pop и репортажи с места событий, каждый формат косвенно вплетал истории об ароматах в повествование.

К Карнавалу в Ноттинг-Хилле 2026 года уже разрабатываются планы. Дизайнер с Каймановых островов и Ямайки Джавара Аллейн выпустит плейлист и капсульную коллекцию, основанную на легкости и праздничном настроении, которое люди демонстрируют, одеваясь и стилизуясь для мероприятия. «Дело не столько в том, как я черпаю вдохновение из Карнавала, сколько в том, что Карнавал определил мою точку зрения», — утверждает он. Для других брендов — не в последнюю очередь для корпоративных гигантов с менее прямой связью с культурным событием — задача становится сложнее.

Бренды, которые лучше всего взаимодействуют с Карнавалом, ставят себя на второе место.